Что эти вайнеры себе позволяют?

Что эти вайнеры себе позволяют?

Как инста-блогеры перевернули рекламный рынок Казахстана.

Наружка не работает, реклама на телеке и радио – пустая трата денег, если тебя нет в инстаграме – тебя нет нигде. Если ты хотя бы раз пытался что-нибудь прорекламировать в Казахстане, то тебя, наверняка, кто-нибудь наталкивал на светлую мысль «А заплати инстаграмщикам и лови профит». Мы попытались разобраться, как и почему сегодня работает рекламный рынок в самой бездумной, легкомысленной и популярной (по крайней мере в Казахстане) социальной сети.

Сколько стоит реклама?

Первым экспертом, к которому мы обратились стал менеджер самой популярной вайн-команды в Казахстане Yuframe Расул Абдуллаев. Вопрос прозвучал в лоб:

MH Сколько сегодня стоит вайн?

На самом деле четко фиксированной суммы нет. Все зависит от многих факторов. Например, от эксклюзивности контракта. Если, условно, некая авиакомпания заключает с нами договор, согласно которому мы год или два не сможем сотрудничать с другими авиакомпаниями, то, естественно, сумма возрастает. Среднегодовой доход нашей команды сегодня немного не доходит до ста тысяч долларов. Нужно понимать, что сегодня Yuframe – это не только те люди, которые в кадре, сегодня в нашей команде работает около 10-12 человек. Кроме того, существует разница между публикацией на странице команды и личных страницах ее участников.

Нет алкоголю и азартным играм

Не так давно были опубликованы данные о том, что крупнейшим рекламодателем в Рунете стало онлайн-казино, более известное, как «азино три топора». И несмотря на то, что подавляющее большинство казахстанских инста-блогеров работают с русскоязычной аудиторией, они категорически отказываются от рекламы спиртных напитков, спортивных ставок и онлайн-казино. Исключением среди них можно считать разве что скандальную Айжан Байзакову.

Сами они объясняют этот момент моральными и этическими установками, однако, не стоит исключать ментальность. При этом, представитель Yuframe не отрицает, что интерес со стороны онлайн-казино к отечественным вайнерам есть и он довольно высокий – суммы, которые предлагают представители игорного бизнеса в сети за рекламу в среднем в 2-3 раза выше, чем у других рекламодателей.

Отказ от рекламы алкогольной и табачной продукции, блогеры объясняют тем, что их контент потребляют дети и они не могут себе позволить им рекламировать продукты, вредящие здоровью.

Мифы, в которые мы верим

 Мнение о том, что рекламные агентства и рекламодатели смотрят исключительно на количество подписчиков в корне неверно. Об этом говорит не только Абдуллаев, который заявляет о том, что алгоритм инстаграма сейчас работает не столько на подписчиков, сколько на охват страницы, но и специалист по маркетингу Улжалгас Чымырбаева.

Данные по подписчикам для рекламного рынка Казахстана не всегда корректны. Например, у блогера может быть 100 тысяч подписчиков, но 70 процентов из них находятся в России. Ну, и, нельзя исключать фактор накрутки счетчиков и покупки фолловеров. Тут нужен более глубокий анализ и это то, с чем большинство наших видеоблогеров не хотят работать.

Еще одним мифом являются баснословные заработки с инста-блогинга. Менеджер Yuframe Расул Абдуллаев продолжает:

Ошибочно думать, что вайнеры получают какие-то сумасшедшие деньги. Нужно понимать, что за каждым вайнером закреплен менеджер, оператор, многие работают со сценаристами. В нашей команде сейчас все деньги с вайнов уходят на содержание и развитие команды. В среднем, сегодня ежемесячный доход блогера, максимум, достигает одного миллиона тенге.

При этом, у нас бешеный график работы. Со стороны кажется, что нет ничего сложного в том, что мы делаем. Да, на начальном этапе, когда ты набираешь популярность – это все, кажется, легко и прикольно. Но если ты хочешь удержать популярность, то тебе нужно постоянно работать, придумывать идеи, разрабатывать новые ходы и концепции, снимать в режиме нон-стоп. За известность и за те деньги, которые мы зарабатываем, приходится платить своими силами и временем.

Инста-блогеры не развиваются. Это мнение укоренилось практически у всей, так называемой «взрослой» аудитории социальных сетей. В частности, подавляющее большинство активных пользователей фэйсбука уверены в том, что вайнеры – это по-прежнему интернет-версия скетч-шоу, типа «6 кадров» или еще чего похуже. И мало кто понимает, что…

Вайнеры покоряют общепит и шоу-бизнес

Еще до того, как улица Панфилова стала главной променадной артерией города Алматы, видеоблогеры оккупировали самые «жирные» места. В считанных метрах друг от друга расположились Batyroff burger, Zheka`s doner house и Yuframe burger, несколькими кварталами выше периодически можно наблюдать феноменальные очереди в киоск Zheka`s ice. К слову, последнее заведение стало настолько популярным на территории всего Казахстана (равно как и донерная), что Женис Омаров на днях открыл филиалы в Киеве и Одессе.

Топовые вайнеры и инста-блогеры расширяют сферы своего влияния далеко за пределы сторис и постов. Так, например, Нурлан Батыров в этом году снял два полнометражных фильма – «Проявление» и «Дневник Безумной женщины», между выходами картин был запущен музыкальный лейбл Batyroff под эгидой которого начали работать исполнители Жаубасар и Marg Egin.

Yuframe развиваются в тех же направлениях, на данный момент самым известным их оффлайн-брендом стал Yuframe burger.

В сентябре нынешнего года Yuframe в полном составе планирует перебраться в Москву, параллельно в планах команды – съемки полнометражного фильма. При этом идти по проторенному пути в казахстанском кино, инста-блогеры не хотят:

Мы не заинтересованы в том, чтобы сделать фильм, на котором мы или инвесторы по-быстрому срубим кэш. То есть, нам сейчас нужны режиссер, сценаристы, продюсеры и инвесторы, у которых будет цель сделать качественное кино, целью которого будет не просто рассмешить зрителя, а нести определенную идею, мэсседж и представлять художественную ценность.

А так для того, чтобы снять кино, у нас есть все. Людей, которые нам предлагали деньги на кино было очень много и было много режиссеров, которые хотели бы с нами работать, но цели у нас с ними не совпадают.

Кроме того, практически все инста-блогеры постоянно находятся в поисках «свежей» крови и если Нурлан Батыров привлекает к своим вайнам популярных киноактеров, то Yuframe сами находят перспективных блогеров и начинают их продюсировать.

Когда все это кончится?

О скорой гибели инста-блогинга и вайнов заявляли многие и неоднократно. Тем не менее, популярность этого направления стабильна, несмотря на присыщение публики.

Улжалгас Чымырбаева отмечает, что казахстанские вайнеры – это, своего рода, уникальный продукт. Фишка в том, что они выдают оригинальный контент, который адаптирован не только под Казахстан, но и вообще под всю русскоязычную аудиторию. За счет этого их популярность распространяется далеко за пределы нашей страны.

Эксперт не берется прогнозировать, когда популярность инста-блогеров останется в прошлом и появится новый тренд, но предполагает, что через 2-3 года в Казахстане увеличится количество ютуб-блогеров и стримеров.

Понравилась статья?

Подпишись на рассылку и будь в курсе самых интересных и полезных статей

Без спама и не чаще двух раз в неделю

 ← Нажми "Нравится" и читай нас в Facebook
×